Connect with us

OPINIÓN

EL AVISO DEL LEÓN

DAVID ESPINAR
Analista deportivo y de comunicación

LEI este viernes unas declaraciones de Julen Guerrero en El Correo, en las que repasaba la actualidad del Athletic y en las que, de paso, dio una lección de visión empresarial acerca del potencial del club como embajador internacional de sus propios valores. En alguna otra ocasión he hablado sobre el sistema de promoción, comunicación y transmisión de la imagen de la entidad, pero las palabras de Guerrero me han vuelto a poner sobre la onda de esta temática: “la marca Athletic no solo tiene que crecer en Bizkaia y Euskadi, sino internacionalmente”.

Aun siendo un mensaje lleno de sentido común, cuando una personalidad de este peso advierte de que puede alcanzarse más crecimiento de la marca incluso en la propia Bizkaia da pistas sobre la trayectoria que a nivel de reputación ha seguido el club. Acostumbrado a tener a los aficionados más leales, da la impresión de que ha olvidado a los indiferentes, a aquellos a quienes el Athletic no les ha acabado de convencer ni de desanimar, esos seguidores que no conocen en plenitud el espíritu, la filosofía o los logros del equipo. En todo caso, este gran grupo también tiene espacio en los lugares más próximos, a juzgar por las palabras del ex futbolista.

Hoy día los mercados son globales y el del fútbol quizás sea uno de los que gozan de mayor expansión. El Athletic tiene un relato diferenciador y esa es una de las principales aspiraciones de cualquier organización para la venta de sus productos o servicios. Una vez que lo más complicado viene de serie, ¿por qué motivo no se ha explotado con amplitud esta narrativa? El viejo concepto de que mejor la discreción que la promoción no tiene ubicación en un mundo tan conectado y necesitado de entretenimiento. Más allá de los goles de Aduriz, las paradas de Kepa y las joyas de Lezama, la diferencia que esperan los aficionados puede encontrarse en la militancia en aspectos humanitarios, la manifestación cultural y científica, la promoción de un territorio o la colaboración con entidades sociales de la comunidad. El fútbol tiene un poder de difusión casi inabarcable y el Athletic renuncia, como la mayoría de clubes a muchas posibilidades al ignorar su condición poliédrica: en esta tabla rasa entre sus competidores, pese a ser diferente por naturaleza, se coloca a la misma altura que el resto y, en la comparación, siempre sale perdedor a ojos de los consumidores.

No es fácil cambiar una cultura pero sí adaptarse dentro de la misma. Esta tarea es la del Athletic de los tiempos presentes, cuya gestión de imagen ha de evolucionar para ser contemporánea. Un león gigante del siglo pasado ha dado con una tecla que puede ser trascendente para el mundo actual pero son todos los demás quienes han de reparar en los avisos y preparar a la institución para su mayor reto lejos del césped.

Siga leyendo
Aviso
2 Comentarios

2 Comentarios

  1. Pingback: EL AVISO DEL LEÓN – Orgullo Athleticzale

  2. Aitor Baltziskueta de Marcos

    junio 10, 2018 at 11:58 am

    No puedo estar más de acuerdo…

Escriba una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

LOS TEMAS MÁS VISTOS

FACEBOOK

Copyright © 2017 FIEBRE DEPORTIVA SL redaccion@fiebredeportiva.com

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.plugin cookies

ACEPTAR
Aviso de cookies
CANTERA
Berizzo probará a Raúl García detrás de Muniain
Etxeita, rumbo a Huesca dos años, no viaja a Holanda
Un equipo que huele a titular arrolla al Barakaldo
Novedades para empezar la temporada

No hay fichajes, pero sí cambios en la estructura técnica de...

“No se nos puede exigir en 15 años el nivel que alcanzaron los hombres en más de 100”

ENTREVISTA / AINHOA TIRAPU

Damaris Egurrola, en el equipo ideal de la Liga Iberdrola

La jovencísima jugadora del Athletic, entre las más votadas por entrenadores...

Un duro rival en semifinales

El Athletic se enfrenta al Barcelona por una plaza en la...

MUNDIAL DE RUSIA 2018
Un justo campeón del Mundo

Francia fue la mejor selección del campeonato aunque su fútbol no...

La hercúlea Francia ya es bicampeona

Aplasta 4-2 por su poderío atlético y manual táctico a la...

Francia y Croacia disputarán la inédita final del Mundial de Rusia 2018

Las semifinales de la Copa del Mundo dejan con la miel...

GIRO DE ITALIA 2018 ITZULIA 2018 TOUR DE FRANCIA 2018
Ciudades con encanto

Magnus Nielsen gana la etapa por delante de Jon Izagirre en...

Doce triunfos vizcaínos en el Tour

Desde Federico Ezquerra hasta Omar Fraile, sólo David Etxebarria repitió victoria...

A sangre fría

El santurtziarra Omar Fraile consigue a lo grande la primera victoria...

Jon Rahm no pasa el corte en el British Open

Una desastrosa segunda jornada le hace despedirse de Escocia antes de...

Inacabada remontada de Jon Rahm en el Irish Open

El vigente campeón finaliza en el 4º puesto

Jon Rahm recupera buenas vibraciones y finaliza 5º el Open de Francia

El sueco Alexander Noren campeona en Guyancourt

Jon Rahm no pasa el corte de un US Open que revalida Brooks Koepka

A lo largo de las dos únicas jornadas disputadas, el vasco...

¿ES EL ENEMIGO?: QUE SE PONGA

JON RIVAS

NO A LA PORNOGRAFÍA INFANTIL

JON RIVAS

EL AVISO DEL LEÓN

DAVID ESPINAR Analista deportivo y de comunicación

¡OH CAPITÁN, MI CAPITÁN!

IÑIGO MARKINEZ

Jonnhy Sexton, una retirada a tiempo

El apertura irlandés falló dos golpes y tras unas molestias en...

Los rusos toman Fadura

El Enisei vence al Heidelberg alemán en la final de la...

Con los nervios de acero

Un golpe transformado por el neozelandés Gareth Anscombe en el último...

La final de la Champions Cup de rugby pone el cartel de “no hay entradas”

Quedan aún alrededor de 2.500 localidades para la final de la...